La primera part de la proposta se centra en diversos aspectes generals: introducció al Google Adwords, creació i estructura d’un compte d’Adwords, i creació i configuració de campanyes, grups d’anuncis i anuncis. La segona, se centra en les xarxes de cerca: paraules clau, CTR, nivell de qualitat i coincidències; conversions i enllaç amb dades analítiques; rrientació geogràfica, per idioma o per dispositiu; tipus d’oferta i pressupost; extensions i eines d’ajuda; optimització de campanyes; i preus de la publicitat i facturació de Google Adwords.

Darrerament, en la tercera part es treballarà a l’entorn de les xarxes display: diferències amb la xarxa de cerca; orientació de les campanyes: sexe, edat, temàtica, interessos ubicacions; format i creació dels anuncis, segmentació i remàrqueting.